为什么要尊重设计?

作为企业经营者的你,最关心的当然是设计对你到底会带来些什么实际好处,好处有多大。本文就从广告设计本身对企业的作用方面浅析。

毫不隐讳的说,目前太多的企业太缺乏对待设计的正确心态,

心态示例一:标志,不就是画个好象具有某种意义的图案吗?不就是用现有的文字变个形,做下效果处理?开价2W?你在开玩笑?那样一个简单的小东西值那么多钱?我找个街边的广告门市甚至打字复印店随便就做了!还可以让他做10个,20个,随便我选!几百块钱搞定!如果我有点其他的什么业务让他做,标志他就给我免费了。2W一个标志?你是在做梦吧?

心态示例二:这次公司的VI设计对公司品牌的建立确实很重要,但是费用方面……算了,还是不要找设计公司了。不就是套VI嘛?做个标志,修几个字体,定个好看点的颜色,做几个信封信笺的排版,找个广告门市或者印刷厂就做了,在他们那里印刷,设计费就可以免了,多划算!或者找几家广告公司来比稿,他们一竞争下来价格也很低,太好了,还想什么,就这样办。于是你找了几家设计公司(在这里我称那些恶意以低价竞争,以一套用了好多年的模板糊弄对专业缺乏了解的客户的设计公司为:败类。他们太适合这个称呼了)分别做了好多款VI,找印刷厂也做了,最后选了个自己觉得顺眼的(而不是市场认可的,真正专业有效的)确定了下来,找印刷厂印刷了了事。节约了一大笔钱,对吗?

熟悉吗?这是否就是你内心的声音?

你是否这样看待设计:一方面觉得设计也许可以为自己带来好处,自己也被精美的设计所吸引,但另一方面当自己在进行品牌建立和产品推广促销的时候,却总是不舍得资金投入。你煞费苦心“节约”资金做出来的东西到底是达到了什么效果呢:你的宣传DM单发出去要么被当作垫盒饭的纸垫要么被丢进废纸篓;名片发出去被人家扔到角落根本没有兴趣给你打电话;标志?更别提了,一部分人觉得很丑陋,另一部分人对它没有任何印象,它没有冒个气泡,就沉入了大海。如果这些东西的效果是人们对你的企业没有印象,那是你的幸运;但往往最可能的效果就是不但没有提升你企业的形象,反而损毁了你企业的形象,最终影响你的销售。

所以,由于你不尊重设计,你不但节约不了企业资金,反而造成了大大的浪费与损失。

设计对于企业形象,就象衣服对于人,不但是必须要有的,而且是要品位的,要得体的。对企业来说,不尊重设计所带来的后果,就象一个人穿了件很寒酸的衣服,就算你再有学问,再有实力,人家对你的信赖和尊重就会打折扣(并非以貌取人,而是出于社会实际)。再说,你穿着干净整洁、有品位并且得体的衣服示于众人,实际上也对别人的尊重。

让我们一起体会一下设计可以为你带来些什么吧。

当你开车到加油站,你是否会觉得看着中国石油或者壳牌石油的标志觉得用着很安心,质量很有保证? 当你接过客户或者服务商的名片,发现对方的名片“档次很高”,你是否顿时觉得对方企业非常有实力,值得你信赖? 当你同时收到两份邀请函,一份用普通的纸张复印,一份版式工整、洋气,用的纸张很有品质,就连信封都很考究,你对哪一份更有兴趣?你更愿意回应谁的邀请?不用怀疑,后者完全占了上风。 例子还有太多太多。

设计对于企业在激烈的市场竞争中获胜起着非常关键的作用。要在激烈的市场竞争中获胜需要企业和广告设计公司通力合作,一道为企业品牌设计努力。

一方面,企业首先要改变那种不尊重设计的态度,将设计投入真正看作有所收益的投资。设计是现代企业不可缺少的资源,设计战略是企业战略的重要组成部分,而设计公司也是企业的得力伙伴。反之,不尊重设计最终承担风险的将会是买方本身。设计本来是缺少硬性评估标准的、不确定性很强的一个领域。只有深入充分的沟通、相互平等尊重的合作心态才能取得良好的结果,这样的案例可以说是不胜枚举。很多企业的决策一般都偏重“感觉”,不尊重设计的科学,不懂得设计是一个需要一些特殊知识和技能的行业,所以决策就容易从价格、回扣、关系方面入手。

另一方面,设计公司也要摆正自己的心态,尊重自己的行业,尊重自己的价值和劳动成果,不断提高自身的能力和资质,引导客户向更好的方向发展,通过优质的服务体验逐渐使客户正确地对待创意产业。

毋庸质疑,21世纪是设计改变生活的时代,

选择专业,选择实效,为企业的品牌存在,我们与您一道努力。

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