百度杀入私域大战,每天供应至少20亿搜+推流量!

私域发展至今,两个大的发展主轴在推动着私域走到今天:

第一个主轴是腾讯所主导的“关系”语境。如腾讯在财报中定义私域是品牌和用户之间的“长远而忠诚的关系”。

第二个主轴是“运营”语境。如见实和多个私域标杆团队讨论时,对方都提及私域的关键乃至下一步,都是一对一的重度服务、千人千面的个性化服务。

仅就第二个“运营”主轴而言,意味着个性化触达、个性化沟通,本身就是制定私域策略和运营布局的核心之一。也意味着,百度这个当下最大的流量池,其本身个性化搜索+个性化信息触达,就是一个非常强的公域+私域的场景,及会推动更多私域玩法和组合出现。

百度当然不会错过私域大浪潮。今年4月时,百度就已开始推进“公域+私域”组合,布局各项私域组件和工具、产品。迄今也已在汽车、培训教育,B2B行业涌现出了许多成功案例,梳理出明确的场景模型和内容逻辑。

这是见实约百度营销中心总经理、营销研究院院长朱蕾在11月20日召开的上海零售私域大会上做深度分享的原因。面对百度这样一个超级平台及可能的新私域打法,是业界必然需要了解和熟悉的话题。如同朱蕾看来,百度背后有着截然不同的私域新场景、新理解,以及可以从此走出新的企业品牌数字资产升值路径。

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